Tarih: 19 Eylül 2026 Cumartesi 08:48

E-ticarette yaşanan hızlı büyüme, Türkiye’de şirketleri ürün satmanın ötesine taşıyarak kendi markalarını geliştirdikleri yeni bir dönemin kapısını aralıyor. Bu yeni yaklaşımın Türkiye'deki dikkat çeken örneklerinden biri olan Adoba Global, üretim ve e-ticareti aynı çatı altında yürüten yapısıyla öne çıkıyor. Yaklaşık 1.000 kişilik çalışan kadrosuyla faaliyet gösteren şirket; genç çalışanlara alan açan organizasyon yapısı, veri odaklı karar süreçleri ve hızlı aksiyon alma kabiliyetiyle değişen tüketici ihtiyaçlarına ve pazar dinamiklerine hızlı yanıt vermeyi hedefliyor. E-ticaret kanallarından elde edilen verileri ürün geliştirmeden yeni marka yatırımlarına kadar farklı süreçlerde değerlendiren şirket, farklı tüketici ihtiyaçlarına yönelik markaları aynı ekosistem içerisinde geliştiriyor.
E-TİCARET SATIŞ KANALINDAN MARKA GELİŞTİRME MERKEZİNE DÖNÜŞÜYOR
Türkiye'de e-ticaretin büyümesi farklı ürün kategorilerinde de kendisini gösteriyor. E-ticaret işletmelerinin yüzde 11,9'u elektronik, yüzde 10,5'i ise ev, bahçe, mobilya ve dekorasyon alanında faaliyet gösteriyor. Perakende e-ticaret hacmi ise 2025'te yüzde 51,8 büyüyerek 2,46 trilyon TL'ye ulaştı. Bu büyüme, şirketler açısından yalnızca daha fazla online satış değil; tüketici davranışlarını daha yakından analiz etme, yeni ürünleri daha hızlı geliştirme ve farklı kategorilerde yeni markalar oluşturma fırsatı da yaratıyor.
Adoba Global de bu dönüşümü farklı sektörlerde oluşturduğu marka ekosistemiyle sürdürüyor. Ev ve yaşam alanında Turkua Halı, enerji teknolojilerinde GoboEnergy ve Solarzirve, kişisel bakım teknolojilerinde Einsteel, kompakt ev teknolojilerinde BOB Mini, seyahat ürünlerinde Cotpoly Home, evcil hayvan yaşamında Gobypet parfüm kategorisinde Doel Parfume, e-ticaret ve perakende alanında Aden Home, Doğan Bazaar, Pikas ve Rozitoys ile farklı tüketici ihtiyaçlarına yönelik ürün ve markalar geliştiriyor.
“TÜRKİYE YALNIZCA E-TİCARET YAPMAMALI, E-TİCARETTEN MARKA ÇIKARMALI”
Adoba Global Genel Müdürü Emir Doğan, Türkiye'nin büyüyen e-ticaret ekosisteminin yerli markaların gelişimi açısından önemli bir fırsat sunduğuna dikkat çekerek, “Türkiye'de e-ticaret çok hızlı büyüyor. Ancak bizim bu büyümeye yalnızca satış hacmi üzerinden bakmamamız gerekiyor. E-ticaret bize tüketicinin ne istediğini, hangi ürünlere yöneldiğini ve ihtiyaçların nasıl değiştiğini çok hızlı gösteren büyük bir veri alanı sunuyor. Bu veriyi doğru okuyabilen şirketler yalnızca daha fazla ürün satmakla kalmayacak, yeni ürünler ve yeni markalar geliştirecek. Biz Adoba Global'de e-ticareti bir satış kanalından çok daha geniş bir ekosistem olarak görüyoruz. Türkiye yalnızca e-ticaret yapmamalı; e-ticaretten güçlü markalar çıkarmalı” ifadelerini kullandı.
VERİDEN ÜRÜNE, ÜRÜNDEN MARKAYA
Adoba Global'in iş modelinin merkezinde e-ticaret üzerinden elde edilen tüketici verilerinin ürün geliştirme süreçleriyle bir araya getirilmesi bulunuyor. Tüketicinin hangi ürünü tercih ettiğinden hangi özellikleri aradığına, fiyat beklentisinden kullanım alışkanlıklarına kadar dijital kanallardan elde edilen veriler, yeni ürün ve marka kararlarında önemli bir kaynak oluşturuyor.
1000 kişilik genç ekiplerin dinamizmi ve sahadaki değişime hızlı adaptasyonu da şirketin farklı kategorilerdeki gelişmelere daha esnek yanıt vermesine imkân sağlıyor. Böylece klasik olarak uzun süreler alan ürün geliştirme ve pazara sunma süreçlerinin, tüketici eğilimlerinin hızla değiştiği yeni nesil ticaret ortamına uyarlanması hedefleniyor.
Sıradaki Adım Türkiye'den Dünyaya Marka İhracatı
Türkiye'nin e-ticarette yakaladığı büyüme sınır ötesi ticarette de yeni fırsatlar yaratıyor. Ticaret Bakanlığı verilerine göre Türkiye'nin e-ticaret hacmi 2025'te dolar bazında yüzde 28,9 artarak 115,43 milyar dolara ulaştı. Türkiye'nin mikro ihracat hacmi ise son 10 yılda yaklaşık 15 kat büyüdü.
Adoba Global, önümüzdeki dönemde Türkiye'de geliştirdiği markaların uluslararası pazarlardaki varlığını artırmayı büyüme stratejisinin önemli başlıklarından biri olarak konumlandırıyor. Özellikle Türkiye'nin güçlü üretim kabiliyetine sahip olduğu ev ve yaşam
ürünleri başta olmak üzere teknoloji, enerji, kişisel bakım ve farklı tüketici kategorilerinde geliştirilen markaların küresel pazarlara taşınması hedefleniyor.